Warum sind Jugendliche eine wichtige Zielgruppe für Werbung?
Heranwachsende nutzen mobile Medien sehr intensiv. Durch diese intensive Nutzung sind Heranwachsende natürlich auch für werbetreibende Unternehmen eine ausgesprochen attraktive Zielgruppe. Dies gilt insbesondere für Anbietende kostenloser, werbefinanzierter Anwendungen.
Warum sind Kinder und Jugendliche eine wichtige Zielgruppe für den Einzelhandel?
Kaufkraft in Kinderhänden Kinder sind kaufkräftige und häufig auch besonders kaufwillige Kunden. Eine gute Ausgangslage für den Einzelhandel – aber Achtung: Rechtlich gesehen sind Kinder erst ab dem siebten Lebensjahr beschränkt geschäftsfähige Konsumenten.
Wie beeinflusst uns Werbung auf Social Media?
Persönliche Empfehlungen auf Social Media Durch die Postings von Influencern, denen wie freiwillig folgen, wirkt es so, als würden Freunde oder Bekannte uns etwas weiterempfehlen. Es wirkt alles viel privater und ehrlicher – authentisch eben. Und genau das macht die Werbung auf Social Media so effektiv.
Hat Werbung einen großen Einfluss auf den Alltag von Kindern und Jugendlichen?
Dennoch hat Werbung einen sehr großen Einfluss auf den Alltag – von Kindern und Jugendlichen. Ohne Werbung würden sich wahrscheinlich viele Leute anders entwickeln und anders leben, da einen die Werbung in der Kindheit und im Jugendalter prägt und man die Werte, die man vermittelt bekommt auch im Erwachsenenalter noch behält.
Was ist Werbung im Jugendalter?
Es existiert ein grundsätzliches Wissen, was Werbung ist, was Werbung mit uns macht. Das lernen wir im Jugendalter. Und grundsätzlich sind die Menschen der Werbung gegenüber kritisch eingestellt. Man sagt sich, Werbung möchte mich überzeugen, hinters Licht führen, Werbung verwendet Argumente, die nicht stimmen.
Welche Auswirkungen haben Werbebotschaften auf Jugendliche?
Auswirkungen in Form von verstärkten Symptomen depressiver Verstimmung, Niedergeschlagenheit, Neid oder sogar suizidaler Gedanken können vor allem Werbebotschaften in Social Media nach sich ziehen, die von Influencern verbreitet werden, die Jugendliche als Vorbildfunktion ansehen.
Wie wird Werbung für Kinder beeinflusst?
Besonders Kinder werden sehr leicht aufgrund ihrer Naivität durch Werbung beeinflusst. Werbung für Kinder wird besonders durch das Fernsehen kommuniziert, da dies deren hauptgenutztes Medium ist. Laut der KIM-Studie von 2006 ist der Fernseher das Medium Nummer eins bei 6-13 jährigen.