Wieso sind Kinder als Zielgruppe für Unternehmen so interessant?
Damit steht der jungen Generation so viel Geld wie noch nie zur Verfügung. Weitere Gründe, warum Kinder und Jugendliche als Zielgruppe interessant sind: Sie beeinflussen stark das Ausgabeverhalten ihrer Eltern. Sie lernen in ihrer Jugend Verhaltens- und Konsumweisen, die sie als Erwachsene teilweise beibehalten.
Welche besonderen Regeln gelten für Werbung für Produkte für Kinder unter 6 Jahren?
6. Werbung soll keine direkten Kaufaufforderungen an Kinder enthalten. Gleiches gilt für die Aufforderung an Kinder zum Konsum eines Produkts oder einer Dienstleistung, soweit diese Aufforderung einer direkten Kaufaufforderung gleicht.
Wie beeinflusst Werbung die Kinder?
Weil Kinder sich noch besonders stark mit Heldenrollen identifizieren und nachahmen, wirkt die Werbebotschaft bei ihnen am intensivsten. Dabei bedient sich Werbung weiterer Tricks. Sie übertreibt, färbt schön und idealisiert. Sie spricht direkt Gefühle an, oder erzeugt sie sogar.
Warum sind Kinder eine wichtige Zielgruppe für Werbung?
Die Werbeindustrie erkennt die Besonderheiten der Kinder als Zielgruppe und sie wissen, dass Kinder die Entwicklung von Intelligenz und Identität sowie von Bedürfnissen und Wertpräferenzen, das Konsumverhalten und den Umgang mit Medien und Werbung im Zusammenhang mit Medien und Werbung entwickeln können.
Welche Zielgruppen gibt es Alter?
Wichtige Merkmale zur Zielgruppendefinierung
| Demografisch | Sozioökonomisch | Kaufverhalten |
|---|---|---|
| Alter | Bildungsstand | Preissensibilität |
| Geschlecht | Beruf | Zufriedenheit |
| Familienstand | Einkommen | Kaufreichweite |
| Wohnort | Mediennutzung |
Ist Kinder Werbung erlaubt?
Werbung mit Kindern, z. B. in Form von TV-Werbespots, in denen Kinder für einen bestimmten Joghurt schwärmen, ist in Deutschland grundsätzlich zulässig. Kinder werden als besonders schutzbedürftige Verbrauchergruppe angesehen.
Was darf Kinder Werbung nicht?
Jede Art von Werbung, die sich gezielt an Minderjährige oder andere vergleichbar suchtgefährdete Zielgruppen richtet, verboten. Außerdem gilt ein grundsätzliches Werbeverbot für bestimmte Werbeplattformen. So ist die Werbung für Glücksspiele im Internet, Fernsehen und Radio generell verboten.
Wie ist Werbung gestaltet die Kinder zum Kauf anregt?
Die geballte Kauf- und Quengelkraft der Jüngsten „Die Werbeindustrie hat die kognitiven Voraussetzungen von Kindern genau im Blick. Die Gestaltung ist optimal an Aufmerksamkeits- und Verarbeitungsprozesse angepasst, etwa durch fröhlich, bunt und fantasiereich gestaltete Werbebotschaften“, so Sabine Völkel.
Was einen Jugendlichen beeinflusst?
Die Umfrage thematisiert Beeinflussungsfaktoren bei Kindern und Jugendlichen….Wodurch werden Kinder und Jugendliche Ihrer Meinung nach heute am meisten beeinflusst?
| Merkmal | Anteil der Befragten |
|---|---|
| Freunde | 44% |
| Eltern | 31% |
| Lehrer | 5% |
| Unentschieden | 10% |