Was versteht man unter Sponsoring?
Unter Sponsoring im Sinne dieses Beitrags versteht man die Unterstützung gemeinnütziger Organisationen durch Unternehmen. Die Unterstützungsleistung kann in Geld oder Sachzuwendung bestehen. Beim echten Sponsoring erhält der Sponsor eine Gegenleistung, die ihn im Bereich der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit unterstützt.
Welche Regeln gibt es bei der Sponsorensuche?
Um Sie bei der Sponsorensuche zu unterstützen, haben wir auf diesen Seiten einige Tipps und Hinweise zusammengestellt. Verbindliche Regeln für die Vorgehensweise gibt es nicht, einige Punkte haben sich unserer Erfahrung nach jedoch als wichtig und richtig erwiesen.
Welche Faktoren spielen bei der Durchführung von Sponsoring?
Dabei spielen „Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle“ dieser Maßnahmen und eine vertragliche Beziehung zwischen Sponsor und Gesponserten, in der Leistung und Gegenleistung definiert sind, eine wichtige Rolle. Sponsoring wird von Unternehmen (dem Sponsor) zum Zweck der Kommunikationspolitik des Marketings betrieben.
Ist Sponsoring steuerlich vorteilhaft?
Beim Sponsoring sind steuerlich die Ebene der gemeinnützigen Organisation und die des Unternehmens zu unterscheiden. Dabei muss eine vorteilhafte Behandlung bei einer Partei nicht unbedingt steuerlich vorteilhaft für die andere sein. Für Unternehmen ist es regelmäßig wichtig, die Unterstützungsleistungen als Betriebsausgaben abziehen zu können.
Unter Sponsoring wird die Gewährung von Geld oder geldwerten Vorteilen durch Unternehmen zur Förderung von gemeinnützigen Zwecken verstanden, mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung oder Öffentlichkeitsarbeit verfolgt werden.
Wie sind die Leistungen eines Sponsors geregelt?
Leistungen eines Sponsors beruhen regelmäßig auf einer vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Sponsor und dem Empfänger der Leistungen (sogenannter Sponsoringvertrag), in der Art und Umfang der Leistungen des Sponsors und des Empfängers geregelt sind.
Was ist ein Sponsoringvertrag?
Beide Beteiligten benötigen den schriftlichen Sponsoringvertrag, um jeweils gegenüber dem eigenen Finanzamt die entsprechende steuerliche Einordnung dokumentieren zu können und darüber hinaus eine klare Festlegung der gegenseitigen Rechte und Pflichte aus dem Sponsoringverhältnis festzuhalten. Was sollte ein Sponsoringvertrag beinhalten?
Ist das Sponsoring steuerfrei?
Beim wirtschaftlichen Unternehmen kann das Sponsoring auch einen Steuervorteil haben. Soll der Verein also lediglich Leistungen der Öffentlichkeitsarbeit für den Sponsor erbringen, bezieht der Verein steuerfreie Leistungen; die erhaltenen Sponsoringeinnahmen unterliegen weder der Körperschaft- und Gewerbesteuer noch der Umsatzsteuer.
Was lässt sich dem Sponsoringvertrag zuordnen?
Der Sponsoringvertrag lässt sich keinem der in Gesetzen, insbesondere der im Bürgerlichen Gesetzbuch geregelten Schuldvertragstypen (z.B. Miet- oder Kaufvertrag) zuordnen. Grundlage für die Gestaltung von Sponsoringverträgen ist das im BGB geregelte Allgemeine Schuldrecht.
Was ist der Abschluss eines Sponsoringvertrages?
Der Abschluss eines Sponsoringvertrages ist das übergeordnete Ziel einer jeden Sponsoren-Akquise. Mit ihm besiegeln Sponsor und Gesponserter ihre Partnerschaft. WAS SOLLTE BEACHTET WERDEN? Vereine nutzen zunehmend Einnahmen aus Sponsoringverhältnissen zur Finanzierung ihrer Vereinsaktivitäten.
Leistungen eines Sponsors beruhen häufig auf einer vertraglichen Vereinbarung zwischen dem Sponsor und dem Empfänger der Leistungen (Sponsoring-Vertrag), in dem Art und Umfang der Leistungen des Sponsors und des Empfängers geregelt sind. II. Steuerliche Behandlung beim Sponsor Die im Zusammenhang mit dem Sponsoring gemachten Aufwendungen können
Welche Leistungen können im Zusammenhang mit dem Sponsoring erhalten werden?
Die im Zusammenhang mit dem Sponsoring erhaltenen Leistungen können, wenn der Empfänger eine steuerbegünstigte Körperschaft ist, steuerfreie Einnahmen im ideellen Bereich, steuerfreie Einnahmen aus der Vermögensverwaltung oder steuerpflichtige Einnahmen eines wirtschaftlichen Geschäftsbetriebs sein.
Ist der Sponsoringvertrag rechtskräftig?
Mit der Unterschrift beider Parteien ist das Dokument dann auch rechtskräftig. Der Sponsoringvertrag lässt sich keinem der in Gesetzen, insbesondere der im Bürgerlichen Gesetzbuch geregelten Schuldvertragstypen (z.B. Miet- oder Kaufvertrag) zuordnen.
Wie sollte ein Sponsoring-Brief gestaltet werden?
Wichtig: Formal sollte Ihr Sponsoring-Anschreiben wie ein Geschäftsbrief gestaltet sein. Dazu gehören ein ordentliches Layout und eine handschriftliche Unterschrift nach der Grußformel. Wie Sie den Sponsoren-Brief richtig gestalten und aufbauen, lesen Sie in unserem Beitrag „Sponsoren anschreiben: Darauf müssen Sie achten“.
Welche Kriterien sind wichtig für ein gelungenes Sponsoring?
Eines der wichtigsten Kriterien für ein gelungenes Sponsoring ist zweifelsohne die Kompatibilität von Sponsor und Gesponsertem.
Unter Sponsoring versteht man ein privatrechtliches Vertragsverhältnis zwischen 2 oder mehreren Parteien, aufgrund dessen sich ein Unternehmen (der Sponsor) verpflichtet, an Einzelpersonen, Personengruppen, Organisationen oder Institutionen aus dem gesellschaftlichen Umfeld des Unternehmens (Gesponserte) materielle Vorteile zu gewähren.
Welche Bereiche können Sponsoring beziehen?
Sponsoring kann sich auf unterschiedliche Bereiche beziehen. Die wichtigsten sind gemeinnützige Bereiche wie Sport, Kunst und Kultur, Soziales, Umwelt- und Denkmalschutz. Eine Sonderform ist Medien- und Programmsponsoring, durch die Fernsehübertragungen oder Rundfunksendungen gesponsert werden.
Wie kann ich eine Sponsoring-Anfrage machen?
Durch den ersten telefonischen oder auch schriftlichen Kontakt können Sie rasch feststellen, ob ein Unternehmen überhaupt für Sie und Ihren Verein als Sponsor infrage kommt. Sponsoring-Anfrage: Braucht’s das? Eine erste telefonische oder schriftliche Sponsoring Anfrage ist aus mehreren Gründen sinnvoll.