Was ist das Master Budget?
Master Budgets darstellen (Coenenberg, Fischer & Günther, 2016, S. 918). Dieses bezeichnet eine periodenbezogene, finanzielle Gesamtschau der Massnahmen aller Unternehmensbereiche und beinhaltet die schrittweise Ermittlung von Plangrössen dieser Bereiche.
Wie gehen Sie an eine Budgetplanung heran?
Wichtig im Prozess der Budgetplanung ist, dass die strategischen Ziele des Unternehmens der Maßstab für die Verteilung der Budgets sind. Die Budgetplanung muss flexibel und dynamisch sein, sodass sie sich an die jeweilige Situation im Unternehmen anpassen kann – und Geld nicht unnötig verschwendet wird.
Was kommt alles in ein Budget?
Das gehört in ein Budget
- Einkünfte: Lohn und Nebenverdienst und unter Umständen der 13.
- Fixkosten: Mietzins inklusive Nebenkosten, Telekommunikation, Energiekosten, Steuern, Versicherungen, Verkehrsauslagen, Autokosten inklusive Amortisation, Abonnemente aller Art, Vereinsbeiträge und allfällige Kreditrückzahlungen.
Was ist der Unterschied zwischen Plan und Forecast?
Forecasts lassen sich gut mit Hilfe von Wahrscheinlichkeiten beschreiben. Dies verdeutlicht, dass die Zukunft offen ist und eine grosse Bandbreite von zukünftigen Ergebnissen eintreten kann. Ein Plan ist im Gegensatz dazu eine Absichtserklärung und beschreibt, wie die Zukunft gestaltet werden soll.
Was ist das Budget der Marketingabteilung?
Hier besitzt die Marketingabteilung ein Basisbudget für die strategische Aufgabenstellung und die zur Verfügungstellung von Serviceeinheiten. Budgetinhaber sind dann Abteilungen wie das Produktmanagement oder einzelne Geschäftsbereiche. Diese beauftragen dann die Kommunikationsabteilung mit ihrem Budget.
Wie kann eine Budgetierung erfolgen?
Je nach Zielprozess kann die Budgetierung im Planungsprozess nach Gewichtung der Ziele erfolgen. In eher Vertriebsgetriebenen Unternehmen kann sie auch entlang der Kundenwertschöpfungskette ablaufen. Demnach werden Budgets für die Neukundengewinnung, Kundenpflege und Kundenrückgewinnung eingeplant.
Was sind die Mechanismen der Budgetierung?
Für die Budgetierung folgt daraus, sich auf solche Anreizsysteme konzentrieren zu können, die einer unverzerrten Berichterstattung förderlich sind. Dabei spielen in Theorie und Praxis drei Mechanismen eine herausgehobene Rolle: Profit -Sharing, Weitzman-Schema und Groves-Schema.
Wie wird das Marketingbudget ermittelt?
Je nach Aufbau und Ablauforganisation einer Marketingabteilung werden Marketingbudget per Top-Down oder Bottom-Up ermittelt. Optimalerweise nutzen Sie eine Kombination aus diesen Methoden. Top-Down bedeutet, dass eine Geschäftsleitung Budgets vorgibt und das Marketing dann mit der Gesamtbudgetvorgabe seine Aktivitäten strukturiert und plant.