Was sind periphere Hinweisreize?
Periphere Verarbeitung Hierbei sind die Argumente und deren Qualität nebensächlich; stattdessen werden periphere Hinweisreize (z. B. cues, Affekte, Stimmungen) verwendet. Zu diesen gehören Merkmale des Senders wie dessen Attraktivität, (vermutete) Kompetenz oder Bekanntheit, die Länge der Kommunikation usw.
Was versteht man unter der zentralen und der peripheren Route im Zusammenhang mit der Persuasion?
Im Kern geht es davon aus, dass es zwei unterschiedliche Arten der Verarbeitung einer persuasiven Botschaft gibt. In der „zentralen Route“ findet eine eingehende Auseinandersetzung mit den Argumenten der Botschaft statt, der Rezipient macht sich ein differenziertes Bild der Sachlage.
Was ist Elaborationswahrscheinlichkeit?
Die Elaborationswahrscheinlichkeit (-> elaboration likelihood) beschreibt die Wahrscheinlichkeit mit der sich ein Individuum eher der zentralen oder der peripheren Route zuwendet. Wenn die Elaborationswahrscheinlichkeit hoch ist entscheidet sich der Konsument eher der zentralen Route.
Warum gehört das ELM zu den zwei Prozess Modellen?
Das Elaborations-Wahrscheinlichkeit-Modell ist ein Zweiprozessmodell der Persuasion, weil zwei versch. Routen der Einstellungsänderung unterschieden werden: eine zentrale und eine periphere.
Wie bilden sich Einstellungen?
Wie entstehen Einstellungen?
- kogn.Basis: Einstellung, bei der man Gedanken, Meinungen und Überzeugungen über/von Merkmalen des Objekts hat, und darauf seine Bewertung begründet)
- affekt.Basis: Hier gründet die Einst. eher auf Gefühlen, Werten (Abwägen der Vor- und Nachteile)
- Verhaltensbasis: Einst.
Wie entsteht eine Einstellung?
Einfacher gesagt handelt es sich bei einer Einstellung um eine auf Erfahrungen beruhende (Reaktions-)Tendenz, die sich dadurch ausdrückt, dass man ein Einstellungsobjekt mit Zuneigung oder Ablehnung bewertet und behandelt.