Was versteht man unter Neuromarketing?
Bei Neuromarketing geht es um den Blick ins Gehirn des Kunden, um das Verständnis, wie Kaufentscheidungen gefällt werden. Das Ziel: Die Kreation möglichst effizienter Werbemaßnahmen.
Wie funktioniert Neuromarketing?
Im Neuromarketing verbinden Wissenschaftler Erkenntnisse der Hirnforschung und der Psychologie für das Marketing. Die Forscher beobachten und untersuchen dabei zum Beispiel mithilfe des Kernspintomographen die Reaktionen im Gehirn beim Anblick bestimmter Marken, Logos, Gesichter oder Produkte.
Wo wird Neuromarketing eingesetzt?
Im Online Marketing, vor allem im E-Commerce, wird Neuromarketing in erster Linie zur Optimierung der Gestaltung von Shops und zum Branding genutzt. Das Wissen aus der Psychologie und dem Neuromarketing belegt unter anderem, dass Konsumenten positiver auf Gesichter als auf Logos reagieren.
Warum Neuromarketing?
Neuromarketing ist ein relativ junges Teilgebiet des Marketings. Ein wesentliches Ziel im Neuromarketing ist es, unsichtbare Vorgänge, Zustände und Situationen von potenziellen Konsumenten bei individuellen Kaufentscheidungen zu erforschen und positiv zu unterstützen.
Was sind Limbic Types?
Die Limbic® Types sind eine Verdichtung der komplexen emotionalen Persönlichkeitsstrukturen (Limbic® Personality). Die Konsumenten werden über das Hauptemotionsfeld ihrer emotionalen Persönlichkeitsstruktur einem Limbic® Type zugeordnet.
Was ist limbic?
Das limbische System (engl. limbic system) ist evolutionär gesehen ein sehr alter Teil des Gehirns . Die Aufgaben des limbischen Systems sind vielfältig. Es steuert Funktionen wie Emotionen, Triebverhalten, Antrieb, Gedächtnis und Verdauung.
Was ist das limbische System?
Als Limbisches System wird ein entwicklungsgeschichtlich alter Bereich des Gehirns bezeichnet, der sich zwischen dem Neocortex (Teil der Großhirnrinde) und dem Hirnstamm befindet.
Was sind die Limbic Types?
Was ist das Ziel des Neuromarketings?
Das Ziel: Die Kreation möglichst effizienter Werbemaßnahmen. Ausgerechnet der ewige Kampf zweier Brausehersteller um die Gunst der Kunden, ist die Geburtsstunde des Neuromarketing. Zwei Hirnforscher hatten 2002 herausgefunden, dass Coca-Cola und Pepsi jeweils zwei unterschiedliche Gehirnbereiche beim Konsumenten aktivieren.
Warum begann die Marktforschung mit dem Neuromarketing?
Innovative Marketing- und Marktforschungsspezialisten begannen, sich für die Hirnforschung zu interessieren. Und weil das Neue nicht lange ohne Namen bleiben sollte, nannte man diese Disziplin Neuromarketing. Ganz neu ist das Neuromarketing inzwischen nicht mehr, dennoch können sich viele – selbst Marketer – wenig darunter vorstellen.
Was gibt es in der Neuromarketing Disziplin?
Wie so oft in der Wissenschaft, gibt es auch im Neuromarketing eine engere sowie eine erweiterte Definition. Erstere setzt die Disziplin mit dem Einsatz von apparativen Verfahren – beispielsweise dem Hirnscanner – gleich. Die erweiterte Definition schließt grundsätzlich alle Erkenntnisse und Methoden der Hirnforschung ein.
Wie reagierte die Marketing-Branche auf die Hirnforschung?
Während Verbraucherschützer entsetzt waren und den Konsumenten skrupellosen Wissenschaftlern ausgesetzt sahen, die Verbraucher von nun an manipulieren könnten, reagierte die Marketing-Branche mit Begeisterung. Innovative Marketing- und Marktforschungsspezialisten begannen, sich für die Hirnforschung zu interessieren.