Was ist ein erwartetes Produkt?
Erwartetes Produkt: Auf der Ebene des erwarteten Produkts kommen Eigenschaften und Rahmenbedingungen hinzu, die die Käufer im Normalfall erwarten. Bei einer Bohrmaschine könnte das heißen, dass sie mit 220 Volt betrieben werden kann, einen Rechts-/Linkslauf hat usw.
Was sind die Konzepte für ein Produkt?
Sie definieren insgesamt 5 Konzeptionsebenen für ein Produkt: Kernnutzen/generisches Produkt: Der Kernnutzen ist die fundamentale Produktleistung. So ist die Kerneigenschaft einer Bohrmaschine, dass sie Löcher bohren kann. Dieser Kernnutzen wird im generischen Produkt − auch Basisprodukt genannt − umgesetzt. Das ist die Grundversion des Produkts.
Was ist der Grundnutzen des Produktes?
Der Grundnutzen ist dabei die Bedürfnisbefriedigung aus den physikalisch-funktionellen Eigenschaften des Produkts. Mit dem Ausdruck Zusatznutzen fasst er jegliche Bedürfnisbefriedigung zusammen, die über den Grundnutzen hinaus gehen. 2. Konzeptionsebenen des Produktes: Kotler et al. (2015, 408ff) entwickelten eine differenziertere Einteilung.
Was ist ein „Produkt“?
An diesem Punkt können wir noch einmal festhalten: Ein „Produkt“ ist ein Bündel von Eigenschaften, das auf die Schaffung von Kundennutzen jedweder Art abzielt (Homburg et al. 2009). Grund- und Zusatznutzen: Dieses Bündel von vielen verschiedenen Eigenschaften, das ein Produkt bildet, lässt sich in verschiedene Bestandteile zerlegen.
Welche Produkte gibt es in einer Produktlinie?
Innerhalb einer Produktlinie kann es mehrere Produkte geben, die aber funktionelle Unterschiede haben. Zum Beispiel für das Auto: Kombi, Cabrio, SUV, Sportwagen. Ein Produkt kann in unterschiedlichen Varianten bezüglich ausgewählter Merkmale angeboten werden.
Wie machen sie die Produktbeschreibungen sichtbar?
Stellen Sie die Alleinstellungsmerkmale Ihres Produkts (die USPs) deutlich heraus. Arbeiten Sie mit Bullet-Points und markieren Sie wichtige Aussagen zum Beispiel fett oder kursiv, damit diese schnell ins Auge springen. Produktbeschreibungen sind in erster Linie für den Benutzer geschrieben.
Was ist eine Produktbeschreibung erforderlich?
Zunächst einmal stellt sich die Frage, WOFÜR eine Produktbeschreibung überhaupt erforderlich ist. Kurzum: Welches Ziel verfolgst du mit der Beschreibung deiner Produkte? Unabhängig von Branche, Produktart und Käuferkreis sollte dieses Ziel immer dasselbe sein. Durch eine Produktbeschreibung sollen Interessenten zu Käufern werden.