Welche Werbebotschaften sind für Kinder geeignet?
„Die Werbeindustrie hat die kognitiven Voraussetzungen von Kindern genau im Blick. Die Gestaltung ist optimal an Aufmerksamkeits- und Verarbeitungsprozesse angepasst, etwa durch fröhlich, bunt und fantasiereich gestaltete Werbebotschaften“, so Sabine Völkel.
Welche Auswirkungen haben Werbebotschaften auf Jugendliche?
Auswirkungen in Form von verstärkten Symptomen depressiver Verstimmung, Niedergeschlagenheit, Neid oder sogar suizidaler Gedanken können vor allem Werbebotschaften in Social Media nach sich ziehen, die von Influencern verbreitet werden, die Jugendliche als Vorbildfunktion ansehen.
Wie lernen Kinder die Mechanismen von Werbung kennen?
Am besten lernen Kinder die Mechanismen von Werbung kennen, wenn sie selbst – beispielsweise im Rahmen des Schulunterrichts – Werbespots oder andere Werbematerialien entwerfen. Aber auch Eltern können ihren Kindern einen kritischen Umgang mit der bunten Reklamewelt nahe bringen.
Wie soll Werbung für Kinder und Jugendliche geschützt werden?
Um Kinder und Jugendliche vor zu viel und zu manipulativer Werbung zu schützen, hat der Gesetzgeber Regeln aufgestellt. Grundsätzlich soll Werbung den Interessen von Kindern und Jugendlichen nicht schaden. Vor allem darf sie nicht direkt zum Kauf oder Konsum auffordern. Im Fernsehen muss Werbung optisch und akustisch vom Programm getrennt werden.
Was ist ein generelles Verbot von Kinderwerbung?
Ein generelles Verbot von Kinderwerbung ist kaum durchzuführen, da Kinder heutzutage eine Vielzahl von Möglichkeiten haben, sich zu informieren und somit Werbung zu konsumieren. Bereits die Hälfte der Acht- bis Neunjährigen nutzt regelmäßig Smartphones.
Wie viel Geld hat die Werbeindustrie für Kinder zur Verfügung?
Etwa drei Milliarden Euro – zusammengesetzt aus Taschengeld und Geldgeschenken – hat die für die Werbeindustrie attraktive Zielgruppe der 4- bis 13-Jährigen jährlich zur freien Verfügung. Laut einer Kinder-Medien-Studie aus dem Jahr 2018 geben Kinder dieses Geld besonders gern für Süßigkeiten und Magazine aus.
Was sind die Auswirkungen von Social-Media-Werbung und Influencer?
Positive Auswirkungen durch Social-Media-Werbung und Influencer seien hingegen die verstärkte Beschäftigung mit Gesundheitsthemen sowie das Beitreten von Gruppen und Gleichgesinnten, die sich trotz geographischer Entfernung miteinander austauschen können und ein Gefühl von Gemeinschaft erzeugen. 14
Wie kann der wirtschaftliche Standpunkt der Werbung dargestellt werden?
Zum einen wird der eher wirtschaftliche Standpunkt mit Hilfe von Kroeber-Riel und zum anderen die Auffassung, der EU, die sie in der Richtlinie über irreführende Werbung – 84/450/EWG- bekannt gibt, dargestellt werden. 1.1. Betriebswirtschaftlicher Ansatz zur Definition der Werbung