Wie erstellt man eine Produktstrategie?
5 Tipps für Ihre Produktstrategie
- Tipp 1: Vision entwickeln. Alles beginnt mit der Produktvision.
- Tipp 2: Kunde im Fokus. Stellen Sie den Kunden in den Mittelpunkt.
- Tipp 3: Probleme finden. Erfolgreiche Produkte lösen Probleme.
- Tipp 4: USP bestimmen. Analysieren Sie die Wettbewerbslandschaft.
- Tipp 5: Testen, testen, testen!
Was ist Produktpositionierung?
Positionierung bezeichnet im Marketing das gezielte Aufzeigen von Stärken und Qualitäten eines Produkts oder einer Dienstleistung mit dem Ziel, von der Zielgruppe klar und positiv von anderen Mitbewerbern unterschieden zu werden. Um dieses Ziel zu erreichen, muss planvoll und strategisch gearbeitet werden.
Was ist eine Produktstrategie?
Die Produktstrategie bildet den Rahmenplan, der die mittel- bis langfristigen Maßnahmen definiert und vorgibt, um die Unternehmens- und Produktmarketingziele zu erreichen. Das Strategiemodell sollte dabei auf die Unternehmenstrategie und die externen Faktoren abgestimmt sein.
Was macht die Erstellung einer Produktstrategie komplex und anspruchsvoll?
Die dynamische Umwelt und die veränderten Nutzerbedürfnisse machen die Erstellung einer Produktstrategie jedoch zu einer komplexen und anspruchsvollen Herausforderung, die strategisch angegangen werden muss.
Wie sollte ein strategisches Produkt aufgebaut werden?
Das Strategiemodell sollte dabei auf die Unternehmenstrategie und die externen Faktoren abgestimmt sein. Als Voraussetzung für eine erfolgreiche strategische Ausrichtung des Produktes dienen daher vorangegangene Markt-, Unternehmens- und Produktanalysen.
Wie funktioniert die strategische Produktplanung?
Mit der strategischen Produktplanung sollen die richtigen Produkte identifiziert und ausgewählt werden. Auf der operativen Ebene sollen diese Produkte dann in der richtigen Art und Weise konzipiert, geplant und gestaltet werden. Abbildung 3 zeigt, wie das Produktmanagement diese strategische Vorgabe umsetzen kann.