In welche Kategorien lassen sich die Strategien der Wettbewerber einteilen?
Wer sind die Konkurrenten Direkte Konkurrenten bieten die gleichen Leistungen oder Produkte den selben Kunden an. Produktkonkurrenten bieten das gleiche Produkt mindestens zwei unterschiedlichen Kundengruppen an. Indirekte Konkurrenten hingegen verkaufen unterschiedliche Produkte an die gleiche Industrie.
Welche verschiedenen Ausprägungen des Wettbewerbs gibt es?
Grundsätzlich unterscheidet man in der Wirtschaft drei verschiedene Arten des Wettbewerbs….Kundenorientierte Vorteile oder technikorientierte Vorteile.
- Preiswettbewerb. Am bekanntesten ist wahrscheinlich der Preiswettbewerb.
- Qualitätswettbewerb.
- Informationenwettbewerb.
Welche Wettbewerber sind wichtig?
Zu Beginn einer Wettbewerbsanalyse ist es wichtig, sämtliche relevante Mitbewerber ausfindig zu machen. Wichtige Wettbewerber sind jene Unternehmen, die Dienstleistungen oder Produkte anbieten, die die gleichen oder sehr ähnliche Kunden ansprechen wie das eigene Produkt oder die eigene Dienstleistung.
Wie können sie die relevanten Wettbewerber identifizieren?
Um die relevanten Wettbewerber zu identifizieren, müssen Sie also: alle bestehenden Anbieter in diesem Marktsegment identifizieren, die dort Produkte und Dienstleistungen verkaufen und einen Marktanteil größer Null haben
Wie kann eine Wettbewerbsanalyse genutzt werden?
Die Ergebnisse der Wettbewerbsanalyse können dann genutzt werden, um die Außendarstellung und die Unternehmensziele an das reale Bild anzupassen. Liegt der Fokus der Analyse hingegen auf der strategischen Planung, geht es darum, neue Vertriebs- und Marketingstrategien zu erarbeiten.
Wie lange dauert eine Wettbewerbsanalyse?
Je nach Umfang können bis zu drei Tagen vergehen, bis die Wettbewerbsanalyse abgeschlossen ist. Dies wird vor allem durch die Faktoren, wie intensiv die Recherche sein muss und in welcher Branche die Wettbewerbsanalyse durchgeführt wird, beeinflusst. Eine strukturierte Planung ist bei diesem Unterfangen also Pflicht.