Was für Arten von Marken gibt es?
Im Marketing werden folgende Arten von Marken unterschieden: Art des Eigentümers: Herstellermarke. Handelsmarke (Händlermarke, Eigenmarke, Hausmarke)…Laufende Nummer der Marke eines Anbieters:
- Erstmarke.
- Zweitmarke.
- Dritt- bzw. Ergänzungsmarke.
Was sind Markentypen?
Welchen Markentyp wählen? Alle grafisch darstellbaren Zeichen, die geeignet sind, die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen der Konkurrenz zu unterscheiden, können als Marke hinterlegt werden. Neben Wörtern, Bildern (Logos) oder Wort-/Bildkombinationen können so auch spezielle Markentypen wie z.
Was versteht man unter Herstellermarken?
Als Herstellermarke (auch Produktmarke oder Fabrikmarke) wird eine Marke bezeichnet, unter der ein Hersteller seine Markenartikel gegenüber dem Endkunden präsentiert. Sie muss nicht identisch sein mit der Unternehmensmarke (Firmenmarke) des Herstellers.
Wie kann eine Marke verstanden werden?
1. Eine Marke kann als die Summe aller Vorstellungen verstanden werden, die ein Markenname oder ein Markenzeichen bei Kunden hervorruft bzw. beim Kunden hervorrufen soll, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden. 2. Zu den gewerblichen Schutzrechten zählendes Kennzeichnungsrecht.
Was ist eine Herstellermarke?
Diese Markenart bezieht sich auf ein einzelnes Produkt eines bestimmten Unternehmens. Das Produkt bzw. die Marke verbinden die Käufer mit gewissen Eigenschaften – oftmals mit hoher Qualität oder sonstigen positiven Merkmalen. Beispiele für Herstellermarken sind etwa Milka Schokolade, Spee Waschpulver, Langnese Eis oder auch das iPhone von Apple.
Welche Hersteller sind mit dem Begriff Marke verbunden?
Bekannte Hersteller mit besonderen Produkten werden mit dem Begriff Marke verbunden: Apple ist eine Marke, Milka ist eine Marke und BMW ist eine Marke. Das ist zwar alles richtig, für eine kaufmännische Weiterbildung (z.B. den IHK Handelsfachwirt) aber nicht genug.
Welche Markenarten werden von den Herstellern eingetragen?
Die meisten Markenarten werden direkt von den Herstellern eingetragen – darunter Hersteller- und Dachmarken, die wir uns eben angeschaut haben. Es ist aber auch möglich und mittlerweile weit verbreitet, dass die Handelsketten ihre eigenen Marken vertreiben. Sie werden als Handelsmarke oder Eigenmarke bezeichnet.