Was ist der Werbekodex?
Als Leitplanken tragen die Verhaltensregeln des Werberats (Werbekodex) bereits bei der Gestaltung von Werbung dazu bei, dass Grenzüberschreitungen vermieden werden. …
Welche Personen gehören dem Werberat an?
Zu den Mitgliedern des Deutschen Werberats gehören: o vier Delegierte der werbenden Wirtschaft, o drei Delegierte der Werbung durchführenden Wirtschaft, o zwei Delegierte der Kommunikationsagenturen, o ein Delegierter der Werbeberufe. Die Mitglieder des Deutschen Werberats müssen dem Präsidium des ZAW angehören.
Warum ist die Werbung kritisch eingestellt?
Und grundsätzlich sind die Menschen der Werbung gegenüber kritisch eingestellt. Man sagt sich, Werbung möchte mich überzeugen, hinters Licht führen, Werbung verwendet Argumente, die nicht stimmen. Werbung wird eher negativ betrachtet, wie die Forschung zeigt. Aber die Werbeindustrie …
Wie stark sind die Werbeeffekte von einer Person?
Natürlich hängen alle Werbeeffekte stark von den Eigenschaften einer Person, von der Art der Botschaft und von der konkreten Situation ab, in der man sich befindet. Aus diesen Gründen sind die Effekte manchmal stärker, manchmal schwächer, manchmal vielleicht auch nicht nachweisbar.
Wie ist die Werbung in der modernen Medienwelt unterschätzen?
Die Werbeindustrie weiß das natürlich und versucht dementsprechend, die kritische Haltung gegenüber der Werbung auszuhebeln – mit bestimmten Taktiken und Techniken. Sie kennt diesen Schutzschild und die Möglichkeiten, ihn zu umschiffen. Man darf daher die Wirkungsgewalt von Werbung in der modernen Medienwelt nicht unterschätzen.
Was ist der Einfluss der Werbung auf unsere Entscheidungen?
Die Forschung sagt, dass wir den Einfluss der Werbung auf unsere Entscheidungen für gewöhnlich unterschätzen. Das ist sehr gut belegt. In der Regel gehen Menschen davon aus, dass sie selbst von Werbebotschaften sehr wenig beeinflusst werden. Wenn jemand überhaupt beeinflusst wird, dann nur die anderen.