Was ist die optimale Länge einer Produktlinie?
Die optimale Länge der Produktlinie ist abhängig von der Zielsetzung des Unternehmens. Unternehmen, die dem Kunden ein volles Angebotsspektrum bieten wollen oder auf hohe Marktanteile abzielen, werden eine umfangreichere Produktlinie aufbauen als Unternehmen, die auf eine hohe Profitabilität achten. loading…
Welche Produkte gibt es in einer Produktlinie?
Innerhalb einer Produktlinie kann es mehrere Produkte geben, die aber funktionelle Unterschiede haben. Zum Beispiel für das Auto: Kombi, Cabrio, SUV, Sportwagen. Ein Produkt kann in unterschiedlichen Varianten bezüglich ausgewählter Merkmale angeboten werden.
Was muss das Produkt-Controlling beachten?
Das Produkt-Controlling muss dazu neben aktuellem Deckungsbeitrag, Gewinn und Rentabilität weitere Kennzahlen und Indikatoren zusammenstellen. Zu beachten ist insbesondere: Die Zusammensetzung des Produktsortiments muss auf die Unternehmensstrategie und das Image des Unternehmens und der Marke bei seinen wichtigsten Zielgruppen ausgerichtet sein.
Welche Faktoren spielen bei der Bewertung des Produkterfolgs eine Rolle?
Dabei können viele Faktoren für die Entscheidung eine Rolle spielen. Maßgeblich für die Bewertung des Produkterfolgs ist zunächst die Produkt-Rentabilität. Darüber sollen Kennzahlen aus dem Produkt-Controlling Aufschluss geben.
Was versteht man unter Organisation in der BWL?
Grundsätzlich ist unter Organisation in der BWL das formale Regelwerk eines arbeitsteiligen Systems zu verstehen. So verfügen beispielsweise Unternehmen über eine innere Organisation, die Zuständigkeiten und Hierarchien vorsieht. Nur durch eine solche Organisation ist es letztlich möglich, effizient zu produzieren.
Wie geht es mit dem Produkt-Controlling und dem Produktmanagement?
Insofern brauchen das Produkt-Controlling und das Produktmanagement weiterführende Informationen zur Strategieplanung, zum Produktlebenszyklus und zur Marktentwicklung. Wie Sie dabei vorgehen können, erfahren Sie ausführlich in den Handbuch-Kapiteln zu Engpasskonzentrierte Strategie, Wettbewerbsanalyse, Produktlebenszyklus und Marktanalyse.
Welche Möglichkeiten gibt es für ein eigenes Produkt?
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten ein eigenes Produkt zu entwickeln: Du findest ein Produkt, das es bereits gibt, wandelst es leicht ab und verkaufst es unter deinem Namen an eine neue Zielgruppe weiter. Beispiele dafür sind die Hausmarken der Discounter. Deine Produktidee gibt es noch nicht?
Warum kaufst du ein existierendes Produkt im Großhandel?
Du kaufst dir ein existierendes Produkt im Großhandel ein und verkaufst das einfach direkt wieder an den Markt weiter. Die Herausforderung bei dieser Methode liegt im Preiswettkampf. Weil es eine sehr einfache Methode ist, wird es wahrscheinlich viel Konkurrenz geben.
Wie wandelst du deine Produktidee ab?
Du findest ein Produkt, das es bereits gibt, wandelst es leicht ab und verkaufst es unter deinem Namen an eine neue Zielgruppe weiter. Beispiele dafür sind die Hausmarken der Discounter. Deine Produktidee gibt es noch nicht? Dann beginne zu recherchieren und hol‘ dir erste Informationen im Internet ein.
Welche Produkte sind eng miteinander verbunden?
Gruppe von Produkten, die eng miteinander verbunden sind und ähnliche Merkmale aufweisen (zum Beispiel Gesichtspflege-Linie: Tonic, Creme, Milch), werden an dieselbe Kundengruppeverkauft (zum Beispiel Jugend-Linie), werden über gleiche Outlets vertrieben (zum Beispiel Toiletteartikel im Automaten), Produktlinienerweiterung (Line Extension)
Wie lässt sich das Sortiment in Produktgruppen einteilen?
Das Sortiment lässt sich grundsätzlich in Produktgruppen und einzelne Produkte einteilen. Das Angebot unseres Beispielunternehmens umfasst aktuell drei verschiedene Produktgruppen. Die Anzahl der Produktgruppen wird als Sortimentsbreite bezeichnet. Je mehr Produktgruppen angeboten werden, desto breiter das Sortiment.
Was bringt eine Sortimentsausweitung mit sich?
Allerdings bringt eine Sortimentsausweitung auch einige Nachteile mit sich. In erster Linie ergeben sich höhere Kosten. Wer mehr Produkte anbieten möchte, hat auch höhere Produktions- bzw. Einkaufskosten.