Was ist die Wahrnehmung einer Marke?
Sie wissen: Die Wahrnehmung einer Marke ist ein komplexes Wahrnehmungs-, Werte- und Beziehungsgeflecht. Die Einstellungen und Wertehaltungen (sowohl auf Sender- als auch auf Rezipientenebene) spielen dabei eine immer wesentlichere Rolle.
Wie sieht die echte Markenführung aus?
Echte Markenführung sieht anders aus: Sie geht nicht davon aus, dass Werte einer Marke nur vom Kunden zugeschrieben wird, sondern sie identifiziert wesentliche Werte und kommuniziert diese aktiv. Wir bei SHORT CUTS ermutigen Unternehmen, genauer in den Spiegel zu sehen, das Unsichtbare sichtbar zu machen und das Sichtbare gezielt einzusetzen.
Warum lohnt sich eine Markenanmeldung?
Eine Markenanmeldung lohnt sich aber in jedem Fall. Denn eine Marke ist das Gesicht der Firma – und das sollte man nicht verlieren! Allerdings fehlt Markenanmeldern oft die nötige Erfahrung, um Fehlerquellen bei der Markenanmeldung zu überblicken. Kleine Unachtsamkeiten haben bei einer Markenanmeldung leider erhebliche Wirkung.
Wie unterscheiden sich die Werte in der Markenführung?
Wie sich diese Werte klar darstellen und in der Markenführung gezielt einsetzen lassen, davon handelt dieser Beitrag. Bei Marken lassen sich verschiedene Kategorien von Werten unterscheiden: Sachlich-funktionale, emotionale, kulturell-weltanschauliche und ethische Werte.
Welche Hersteller sind mit dem Begriff Marke verbunden?
Bekannte Hersteller mit besonderen Produkten werden mit dem Begriff Marke verbunden: Apple ist eine Marke, Milka ist eine Marke und BMW ist eine Marke. Das ist zwar alles richtig, für eine kaufmännische Weiterbildung (z.B. den IHK Handelsfachwirt) aber nicht genug.
Welche Kategorien von Werten unterscheiden sich bei Marken?
Bei Marken lassen sich verschiedene Kategorien von Werten unterscheiden: Sachlich-funktionale, emotionale, kulturell-weltanschauliche und ethische Werte. All diese Werte sind natürlicherweise untrennbar mit dem Absender und damit mit dem Unternehmen, seiner Marke und seiner Persönlichkeit verbunden. So lernte auch ich das im Ausbildungsgang
Was ist eine Markenrecherche?
Als Markenrecherche wird die gezielte Suche nach angemeldeten oder bereits eingetragenen Marken in Markenregistern bezeichnet. Jede Markenrecherche hat den Zweck, Marken zu finden, deren Schutzrechte durch die Anmeldung einer neuen, noch ungeschützten Marke verletzt werden könnten.
Kann eine Verwechslung von Marken verboten werden?
Wenn eine Verwechslungsgefahr von Marken vorliegt (und durch das Markenamt bestätigt wird), kann die Verwendung der jüngeren Marke verboten werden. Durch eine Markenrecherche erkennen Sie schnell, ob bereits eine ältere Wort- oder Wortbildmarke im Markenregister eingetragen ist.
Wie wirkt eine Marke auf Neukunden?
Diese hilft dabei, ein wohlwollendes Bild in den Köpfen der Zielgruppe auszulösen, die Akquisekosten für Neukunden zu reduzieren und die Reputation nachhaltig zu verbessern. Eine Marke bringt nicht nur Renommee, sondern steigert vor allem den Umsatz und den Zulauf. Der Aufbau einer Marke geschieht weder über Nacht, noch zufällig.
Was sind bekannte Marken?
Bekannte Marken sind nicht nur Coca Cola & Co. Auch das Siegel „Made in Germany“ und der VW Golf sind Marken, die bei dem Käufer Emotionen auslösen und positiv behaftet sind. Aber auch kleine Betriebe, wie der Italiener um die Ecke, der Hausarzt oder ein Anwalt, können sukzessive eine starke Marke aufbauen.
Wie geschieht der Aufbau einer Marke?
Der Aufbau einer Marke geschieht weder über Nacht, noch zufällig. Es bedarf eines soliden Plans, einer durchdachten Ausführung, sowie etwas Geduld. Man muss den Menschen Zeit geben, sich an die neue Marke zu gewöhnen, sie zu erproben und neue Verhaltensmuster zu entwickeln.