Was ist ein internationales Marketing?
Internationales Marketing. Definition. Internationales Marketing ist die bewusst markt- und kompetenzorientierte Führung des gesamten Unternehmens in mehr als einem Land zur Steigerung des Unternehmenserfolges über alle Ländermärkte hinweg.
Was ist Global Marketing?
Global Marketing, also internationales Marketing mit globalisiertem Anspruch, ist eine Marketingstrategie, die sich in einigen Sektoren für Hersteller und Dienstleister lohnt, allerdings auch höhere Anforderungen an die Vermarktung stellt.
Wie hängt die Ausgestaltung des Internationalen Marketings ab?
Die Ausgestaltung des internationalen Marketing hängt im Wesentlichen von der vorherrschenden Grundorientierung des Managements bezüglich der bearbeiteten Ländermärkte ab. Dabei lassen sich drei Ausprägungen unterscheiden: Die ethnozentrische, die polyzentrische und die geozentrische Orientierung.
Was ist die Strategie des internationalen Marketing?
Die Strategie des internationalen Marketing basiert auf einer ethnozentrischen Grundorientierung, die von einer Überlegenheit des Heimatlandes gegenüber dem Rest der Welt ausgeht.
Welche Rolle spielt das Marketing im eigenen Unternehmen ein?
Das Marketing nimmt dabei verschiedene Rollen im eigenen Unternehmen ein. In erster Linie soll effektives Marketing für mehr Aufmerksamkeit inmitten der Zielgruppe des eigenen Unternehmens sorgen. Dies führt (im Bestfall) zu neuen Interessenten und damit mehr Umsatz.
Was ist eine internationale Marktsegmentierung?
Die internationale Marktsegmentierung erfordert ein schrittweises Vorgehen. Zuallererst müssen gezielt Länder ausgewählt werden, die für das Unternehmen erfolgsversprechend erscheinen. Anschließend müssen Segmente im Hinblick auf die Nachfrager gebildet werden und eventuell auch länderübergreifende Segmente.
Welche Umsätze lassen sich mit internationalem Marketing realisieren?
Höhere Umsätze lassen sich in der Regel mit einer Differenzierungsstrategie realisieren, allerdings entsteht ein deutlich höherer Abstimmungs- und Koordinationsaufwand sowie höhere Kosten der Marktbearbeitung. Internationales Marketing fördert jedoch ein international einheitliches Erscheinungsbild im Sinne der globalen Corporate Identity.
Welche Rolle spielt die internationale Markenführung im internationalen Marketing?
Im internationalen wie im nationalen Kontext kommt der Rolle der Mitarbeiter eine besonders wichtige Rolle zu. Zur Steuerung des markenkonformen Mitarbeiterverhaltens ist daher die internationale innengerichtete Markenführung ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Implementierung einer Marketingstrategie im internationalen Marketing.