Was ist eine Marktsegmentierung?

Inhaltsverzeichnis

Ausführliche Definition. Aufteilung des Gesamtmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufergruppen bzw. -segmente, die hinsichtlich ihres Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein sollen. Hauptzweck der Marktsegmentierung ist,…

Wie kann man die Marktsegmentierung untergliedern?

Grundsätzlich kann man die Marktsegmentierung in eine Informationsseite und eine Aktionsseite untergliedern. D.h. im Rahmen der Informationsseite geht es darum, mehr Informationen zu den einzelnen Segmenten zu finden, um dann Aktionen, also die Aktionsseite der Marktsegmentierung, besser zu gestalten.

Was sind die Unterschiede in den Segmenten?

Nicht immer existieren dann tatsächlich verhaltensbedingte Unterschiede in den Segmenten, aber die Einfachheit der Segmentierung ist dann oftmals der Treiber. Geographische Marksegmentierungskriterien werden bereits seit längerem für die Marksegmentierung genutzt.

Was ist die Aufteilung des Gesamtmarktes?

Aufteilung des Gesamtmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufergruppen bzw. -segmente, die hinsichtlich ihres Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein sollen.

Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines Gesamtmarktes in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente. Die Marktsegmentierung besteht einerseits aus der Markterfassung und dem Prozess der Marktaufteilung sowie andererseits aus der Marktbearbeitung d. h. der Auswahl von Segmenten und ihrer Bearbeitung mittels

Was ist Marktsegmentierung in der BWL?

Marktsegmentierung in der BWL ist ein Instrument, das darauf abzielt, einen Gesamtmarkt in Segmente aufzuteilen. Diese Segmente können entweder nach Produkten oder nach Kunden gebildet werden. Je nachdem spricht man auch von Teilmärkten oder Zielgruppen. Die Marktsegmentierung ist eine Voraussetzung für ein kundenzentriertes Marketing.

Was sind die Kriterien für die Bildung von Marktsegmenten?

Handlungsfähigkeit (Einsatz der Marketinginstrumente) Wirtschaftlichkeit (Kosten-Nutzen-Verhältnis der Segmentierung) Grundsätzlich lassen sich für Bildung von Marktsegmenten eine Vielzahl von Kriterien heranziehen: Soziodemographische Kriterien sind die klassischen Segmentierungskriterien.

Was sind die Kernaufgaben der Marktsegmentierung?

Die Kernaufgaben der Informationsseite der Marktsegmentierung sind: Abgrenzung des relevanten Marktes für eine Leistung Aufteilung des heterogenen Marktes in einzelne homogene Teilsegmente Bestimmung der Position in Relation zur Konkurrenz Ermittlung von Prognosen für die zukünftigen Entwicklungen 3.

Wie funktioniert die Identifizierung von Märkten?

Die Identifizierung von Märkten über Angebots- und Nachfragekriterien führt oft zu unterschiedlichen Definitionen des relevanten Unternehmensmarktes. Die Kombination von Angebots- und Nachfragekriterien hilftManagern aber auch, kreativ ihre relevanten Märkte zu entdecken und breit zu definieren.

Wie kann ein Anbieter die Marktsegmente beschreiben?

Ein Anbieter kann durch die Kombination der Markt- und Kundenmerkmale dann die Marktsegmente beschreiben und festlegen, die er mit seinen Produkten und seinen Marketingaktivitäten erreichen und bearbeiten will. Zum Beispiel: Im gewerblichen Bereich werden Marktsegmente meistens nach Branchen gebildet.

Was sind die Segmentierungskriterien?

Segmentieren heißt, homogene Gruppen anhand von gemeinsamen Merkmalen zu erstellen. Die Gemeinsamkeiten, oder Segmentierungskriterien, können Wohnort, Alter und sogar On-Site Verhalten des Besuchers sein. Das Abgleichen verschiedener Merkmale zur Erstellung von Segmenten ermöglicht eine genauere Analyse Ihrer Kunden.

Was sind geographische Kriterien?

Geografische Kriterien sind unterteilbar in makrogeografische, wie Bundesländer, Städte und Gemeinden, und mikrogeografische Merkmale, wie Ortsteile, Wohngebiete oder Straßenabschnitte.

Welche Zielgruppen gibt es?

Beispiele für Zielgruppen spezieller Märkte

demografische Merkmale (Alter, Geschlecht, Familienstatus, Wohnort usw.)

sozioökonomische Merkmale (Bildungsstand, Gehalt, Beruf usw.)

psychografische Merkmale (Einstellung, Motivation, Meinung usw.)

Kaufverhalten (Preissensibilität, Kaufreichweite usw.)

Was sind die Merkmale zur Marktsegmentierung?

Meistens werden aus den Merkmalen und Kriterien zur Marktsegmentierung einzelne ausgewählt, die für ein Produkt oder eine Branche maßgeblich sind, um das Kaufverhalten zu beschreiben. Im einfachsten Fall werden dazu geografische Merkmale betrachtet. Der Markt wird dann zum Beispiel eingeteilt in: Deutschland, Europäische Union, USA, China etc.

Was ist die Segmentierung des Marktes?

In der Wirtschaft, wie auch im Marketing, nimmt die Segmentierung des Marktes und der Zielgruppe eine zentrale Stellung ein, da sich Konsum- und Kaufverhalten je nach Personengruppe unterscheiden und erst hierdurch die gezielte Ausrichtung an den Markt und die Kunden möglich ist.

Was sind die Zielgruppen der Marktsegmentierung?

Es werden dann beispielsweise folgende Zielgruppen unterschieden: Kulturelle, Lustorientierte, Religiöse, Kritisch-Dominante, Verträumte oder Traditionelle. Diese Vorgehensweise zur Marktsegmentierung auf der Basis der Kundenanalyse und Marktanalyse macht eine gezielte Marktbearbeitung möglich.

Warum spricht man von Kundensegmentierung?

Mit dieser Einteilung spricht man auch von Kundensegmentierung. Ein Anbieter kann durch die Kombination der Markt- und Kundenmerkmale dann die Marktsegmente beschreiben und festlegen, die er mit seinen Produkten und seinen Marketingaktivitäten erreichen und bearbeiten will. Zum Beispiel: Stadtbewohner in den USA mit höherem Einkommen