Was ist Marktpotenzial und Absatzpotenzial?
Während das Marktpotenzial die gesamte Aufnahmefähigkeit des Marktes umfasst, beschreibt das Absatzpotenzial den Teil des Marktpotenzials, der auf das betrachtete Unternehmen entfällt, d.h. die maximal mögliche Absatzmenge eines Unternehmens.
Wie berechne ich das Absatzpotenzial?
Marktkennzahlen
- Marktpotenzial / Absatzpotenzial = Summe der potenziellen Absatzmenge.
- Marktvolumen = Summe der tatsächlichen Absatzmenge.
- Marktsättigungsgrad = Marktvolumen : Marktpotenzial x 100.
- absoluter Marktanteil = untenehmenseigenes Absatzvolumen : Marktvolumen x 100.
- Absatzvolumen = Absatzmenge des Unternehmens.
Welche Größen beeinflussen das Absatzpotenzial?
Das Marktpotenzial wird bei Investitionsgütern im Wesentlichen vom Potential der nachgelagerten Verarbeitungsstufen beeinflusst. Sinkt die Nachfrage der mit bestimmten Maschinen und Anlagen hergestellten Produkte, sinkt auch das Absatzpotenzial für diese Investitionsgüter.
Wie hängen Marktpotenzial und Absatzvolumen zusammen?
Das Marktpotenzial entspricht also immer der 100%-igen Sättigung des betrachteten Marktes. Im Unterschied zum Marktvolumen beschreibt es keine tatsächlichen Werte, sondern ist eine Schätzung, auf deren Grundlage eine Beurteilung der gegenwärtigen Situation möglicht ist.
Was ist die Marktgröße?
Marktgrößen sind Kennzahlen zur Beurteilung und Bewertung von Ausprägungen eines interessierenden Zielmarktes.
Wie rechnet man das Absatzvolumen aus?
Lösung:
- Marktvolumen * eigener Marktanteil = Absatzvolumen.
- Ausweitung des Marktes um 5%; gleichbleibender Marktanteil.
- Anteil des eigenen Absatzes im Verhältnis zum gesamten Absatzvolumen.
- Eigener Marktanteil / Anteil des Wettbewerbers = relativer Marktanteil.
- Marktpotenzial * eigener Marktanteil = Absatzpotenzial.
Wie berechnet man die Marktkapazität?
Um die Marktkapazität allgemein zu bestimmen, ermittelt oder schätzt man die Zahl der möglichen Anwender / Nutzer, die den fraglichen Bedarf haben (z.B. alle, die sich die Zähne putzen oder alle, die sich die Haare waschen) sowie deren durchschnittlichen Bedarf (z.B. 100 Gramm Zahncreme oder 200 Milliliter Shampoo pro …
Welche Bereiche der Marktforschung gibt es?
Zentrale Erkenntnisbereiche der Marktforschung
- Allgemeine Marktcharakteristika und Marktentwicklungen.
- Kundensegmente.
- Kundenverhalten und -bedürfnisse.
- Kundenzufriedenheit und -loyalität.
- Akzeptanz von Produkt-Neuentwicklungen.
- Kaufmotive, Motivation der Konsumenten (Consumer Insights)
- Wirkung von Werbemitteln.
Wie groß ist der Markt?
Anzahl Käufer * Kauffrequenz * Preis = Marktgröße Tipp: Vergleichen Sie das Resultat Ihrer Berechnung der Marktgröße mit anderen vergleichbaren Branchen, um Ihr Ergebnis für die Marktgröße zu verifizieren.