Was sind demografische Merkmale einer Zielgruppe?
Eine Zielgruppe lässt sich durch folgende Segmentierungsvariablen beschreiben: Demografische Merkmale (Alter oder Geschlecht) Sozioökonomische Merkmale (Bildung, Beruf, Gehalt) Psychografische Merkmale (Motivation, Meinung, Wünsche)
Was sind Soziografische Merkmale?
Soziodemografische Zielgruppen-Merkmale So zählen zu den demografischen Merkmalen unter anderem Alter, Geschlecht und Familienstand. Die Sozioökonomischen Merkmale einer Zielgruppe sind etwas schwieriger zu definieren. Dazu zählen beispielsweise Beruf, Bildungsstand und Einkommen.
Was versteht man unter Marktsegmenten?
Aufteilung des Gesamtmarktes nach bestimmten Kriterien in Käufergruppen bzw. -segmente, die hinsichtlich ihres Kaufverhaltens oder kaufverhaltensrelevanter Merkmale in sich möglichst ähnlich (homogen) und untereinander möglichst unähnlich (heterogen) sein sollen.
Was sind die wichtigsten segmentierungsmerkmale?
Die Auswahl geeigneter Segmentierungsmerkmale hängt unter anderem von der Art der Käufer bzw. Märkte ab, wobei zumindest zwischen folgenden grundlegenden Märkten zu unterscheiden ist: Konsumgüter-, Investitionsgüter-, Wiederverkäufer-, staatliche und Exportmärkte.
Was ist eine Marktsegmentierung?
Marktsegmentierung ist die Aufteilung eines Gesamtmarktes in Marktsegmente sowie die Bearbeitung eines oder mehrerer dieser Marktsegmente. Die Marktsegmentierung besteht einerseits aus der Markterfassung und dem Prozess der Marktaufteilung sowie andererseits aus der Marktbearbeitung d. h. der Auswahl von Segmenten und ihrer Bearbeitung mittels
Was ist eine fundierte Segmentierung?
Eine fundierte Segmentierung ermöglicht die optimale Positionierung neuer Produkte und die gezielte Ansprache jeder einzelnen Zielgruppe. Dadurch können Streuverluste bei Marketingkampagnen reduziert, das Marketingbudget optimal genutzt und der Return-on-Investment (ROI) deutlich gesteigert werden.
Was sind die Zielgruppen der Marktsegmentierung?
Es werden dann beispielsweise folgende Zielgruppen unterschieden: Kulturelle, Lustorientierte, Religiöse, Kritisch-Dominante, Verträumte oder Traditionelle. Diese Vorgehensweise zur Marktsegmentierung auf der Basis der Kundenanalyse und Marktanalyse macht eine gezielte Marktbearbeitung möglich.