Was versteht man unter internationalem Marketing?
Unter internationalem Marketing versteht man Marketingaktivitäten eines Unternehmens bei einer Geschäftstätigkeit in mehr als einem Land. Durch die heutige globale Entwicklung rückt das Thema internationales Marketing immer mehr in den Fokus von vielen Unternehmen.
Was sind die Preisstrategien im internationalen Marketing?
Bei den Preisstrategien im internationalen Marketing stehen sich zum einen Mal die Preisstandardisierung und die Preisdifferenzierung gegenüber. Zwischen ihnen ordnet sich der Preiskorridor ein, der eine Art Kompromiss zwischen den beiden Strategien darstellt.
Wie sieht die Marketing-Evolution aus?
Nach Kotabe und Helsen (2011, S. 15) sieht die Marketing-Evolution folgendermaßen aus: Im “ Domestic Marketing “ liegt der Fokus auf dem Heimatmarkt, die Produkte sind entsprechend für die eigenen Landsleute entwickelt worden. Beim “ Export Marketing “ verschiebt sich nun dieser Fokus.
Welche Marketing-Aktivitäten sollten beim Internationalen Marketing gut abgestimmt sein?
Marketing-Aktivitäten müssen beim internationalen Marketing gut zwischen dem Heimatland und den weiteren Zielländern abgestimmt sein. Insbesondere ein konsistentes Markenimage ist von Nöten, wenn man nicht jeweils eine separate Marke je Land aufbauen möchte.
Wie hängt die Ausgestaltung des Internationalen Marketings ab?
Die Ausgestaltung des internationalen Marketing hängt im Wesentlichen von der vorherrschenden Grundorientierung des Managements bezüglich der bearbeiteten Ländermärkte ab. Dabei lassen sich drei Ausprägungen unterscheiden: Die ethnozentrische, die polyzentrische und die geozentrische Orientierung.
Was ist internes Marketing?
Die am häufigsten übergangene Art des Marketings. Internes Marketing meint sämtliche Maßnahmen die dafür sorgen, dass die Belegschaft eines Unternehmens sich mit dem Betrieb und der Arbeit selbst identifiziert. In großen Unternehmen ist dieser Marketingbereich meist gut ausgebaut.
Welche Rolle spielt die internationale Markenführung im internationalen Marketing?
Im internationalen wie im nationalen Kontext kommt der Rolle der Mitarbeiter eine besonders wichtige Rolle zu. Zur Steuerung des markenkonformen Mitarbeiterverhaltens ist daher die internationale innengerichtete Markenführung ein wesentlicher Erfolgsfaktor der Implementierung einer Marketingstrategie im internationalen Marketing.