Was versteht man unter unlauter Werbung?
Als unlauteren Wettbewerb bezeichnet man im Wettbewerbsrecht eine bestimmte Form des Rechtsbruchs. Unlauterer Wettbewerb liegt dann vor, wenn das Verhalten von Unternehmen und Organisationen im wirtschaftlichen Wettbewerb gegen die guten Sitten verstößt.
Was beinhaltet das Gesetz über unlauteren Wettbewerb?
Das UWG schützt die Mitbewerber, die Verbraucher und die Allgemeinheit (Dreigliedrigkeit des Schutzzweckes) vor einer ungerechten Wettbewerbsverzerrung – beispielsweise durch irreführende Werbung. Das UWG wird vom europäischen Gemeinschaftsrecht maßgeblich beeinflusst.
Was bewirkt Werbung bei uns?
Werbung soll uns neue Produkte näher bringen und alte Produkte nicht in Vergessenheit geraten lassen. Ziel ist es, so viele Menschen wie möglich mit seinem Produkt zu erreichen – Neukunden zu gewinnen und Bestandskunden zu behalten. Daher muss immer neue Werbung her. Werbung ist Zielgruppen- und branchenabhängig.
Wie entsteht eine gute Werbung?
Nur wenn der Werbe-Kunde und der Werbetexter (bzw. die Werbeagentur) das gemeinsame Ziel haben, wirklich wirksam zu werben, entsteht gute Werbung, die auch wirkt. In der Praxis bedeutet das,
Wie analysiere ich deine Werbung?
Analysiere, wie die Werbung versucht, deine Aufmerksamkeit zu erregen. Werbetreibende wollen, dass ihre Werbung sowohl ins Auge springt als auch überzeugend ist. Suche nach Arten, wie die Werbung versucht, dich einzufangen, wie auffällige optische Reize oder Spezialeffekte.
Was ist das Ziel von Werbung?
Für ein Unternehmen ist das Ziel von Werbung immer, mehr Gewinne zu erzielen. Romantische Vorstellungen, dass Werbung eine Marke ins rechte Licht rückt, die Bindung zwischen Marke und Käufer vertieft, den Kunden unterhalten oder gar informieren soll, sind nicht Ziel, sondern Mittel, die die Werbung einsetzt.
Wie wirkt eine Werbung auf das Produkt?
Untersuche die Stimmung der Werbung und wie sie darauf einwirkt, deine Gefühle über das Produkt zu formen. Eine Werbung könnte zum Beispiel vor allem peppige Musik, lächelnde Gesichter und sonniges Wetter enthalten, um ein allgemeines Glücksgefühl zu erzeugen, das du auf das Produkt beziehst, das in der Werbung beworben wird.