Welche Lebensphasen durchläuft ein Produkt?
Bringst du als Unternehmer beispielsweise ein neues Produkt auf den Markt, so durchläuft dieses den gesamten Produktlebenszyklus je nach Marktgegebenheiten in seiner eigenen Geschwindigkeit. Den Produktlebenszyklus kannst du in fünf Phasen einteilen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung und Rückgang (Degeneration).
Welche Aufgaben haben Unternehmen bei der Produktvariation zu erfüllen?
Bei jedem Produkt muss ein Unternehmen natürlich darüber entscheiden, wie und ob ein neues Produkt eingeführt bzw. Die Produktinnovation , also die Entwicklung und Einführung neuer Produkte. Die Produktvariation , also die Veränderung und Verbesserung der Eigenschaften eines Produkts.
Was sind die Aufgaben der Produkt und Sortimentspolitik?
Die Entwicklung neuer Erzeugnisse sowie die Verbesserung, Erweiterung und Eliminierung vorhandener Produkte bestimmen die Attraktivität des Absatzprogramms im Markt und damit auch den Erfolg des Unternehmens. In diesem Sinne wird die Produkt- und Sortimentspolitik auch treffend als „Herz des Marketing“ bezeichnet.
Wie wird das Angebot eines Unternehmens eingeteilt?
Das Angebot eines Unternehmens wird immer in Produktgruppen (Laptops, Smartphones, Zubehör) und die einzelnen Produkte (z.B. leistungsstarker Laptop und kleiner Laptop) eingeteilt. Anhand dieser Einteilung ergeben sich später die zentralen Instrumente der Sortimentspolitik.
Wie lässt sich das Sortiment in Produktgruppen einteilen?
Das Sortiment lässt sich grundsätzlich in Produktgruppen und einzelne Produkte einteilen. Das Angebot unseres Beispielunternehmens umfasst aktuell drei verschiedene Produktgruppen. Die Anzahl der Produktgruppen wird als Sortimentsbreite bezeichnet. Je mehr Produktgruppen angeboten werden, desto breiter das Sortiment.
Was sind die wichtigsten Faktoren für das Angebot eines Unternehmens?
An dieser Einteilung siehst du schon den ersten wichtigen Faktor für die Sortimentsgestaltung. Das Angebot eines Unternehmens wird immer in Produktgruppen (Laptops, Smartphones, Zubehör) und die einzelnen Produkte (z.B. leistungsstarker Laptop und kleiner Laptop) eingeteilt.
Warum setzen Unternehmen auf Differenzierung?
Wenn Unternehmen auf Diversifikation oder Differenzierung setzen, spielen meist zwei Gründe eine Rolle: Erstens kann das Unternehmen auf diese Weise neue Zielgruppen erreichen und (hoffentlich) seine Gewinne steigern. Zum anderen wird das Portfolio auf diese Weise breiter gestreut und bietet insgesamt mehr Sicherheit.