Welche Merkmale muss ein Testmarkt erfüllen?
Anforderungen sind Repräsentativität (Bevölkerungs-, Wirtschafts-, Wettbewerbs- und Handelsstruktur), räumliche Abgegrenztheit und Unabhängigkeit (Überschneidungen von Einzugsgebieten) sowie Vergleichbarkeit der Mediastrukturen.
Wie funktioniert ein Testmarkt?
Ein Testmarkt ist ein geographisch begrenztes Gebiet, welches nach bestimmten Kriterien ein repräsentatives Abbild des für ein neues Produkt angestrebten Gesamtmarktes darstellt und auf welchem das Produkt getestet wird, um das Einführungsrisiko und die Marktgängigkeit kalkulieren zu können.
Warum ist Haßloch ein Testmarkt der GfK?
So findet man etwa 70% aller Artikel, die neu auf den Markt kommen, bereits nach einem Jahr nicht mehr in den Regalen. Deutschlands größtes Dorf wurde zum GfK-Testmarkt erklärt, da sowohl die Einwohner als auch die Größe und die Struktur des Ortes den Durchschnitt der Deutschen widerspiegeln.
Was ist ein Mini Testmarkt?
(eigentlich: Mini-Markttest) Testverfahren zur Prüfung der Marktchancen von neuen Produkten. Wie die Testmarktsimulation ist er eine zeit- und kostensparende Alternative zum Markttest. Der Mini-Testmarkt bildet eine Kombination aus Store-Test und Haushaltspanel.
Was versteht man unter Panelerhebung?
Panelerhebungen sind Erhebungen, die sich in Abständen immer wieder auf dieselbe Stichprobe beziehen. Erhoben werden somit Längsschnittdaten. Bei einer Befragung werden beispielsweise jedes Jahr im Januar die gleichen 1.000 Personen zu ihren Urlaubsplänen befragt.
Was ist das Besondere an Haßloch?
Das Besondere an Haßloch ist gerade, dass es so durchschnittlich ist: Die Bevölkerungsstruktur ist quasi ein kleines Abbild der Bundesrepublik. Das Mengenverhältnis von Kindern, Rentnern, Alleinstehenden und Familien entspricht in etwa der Gesamtdeutschlands.
Wo werden neue Produkte getestet?
Haßloch ist seit 1986 Testmarkt der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) für neue Markenartikel und Konsumprodukte: Im Haßlocher Einzelhandel sind vorab Produkte erhältlich, die erst in Zukunft in Deutschland eingeführt werden sollen.
Was versteht man unter einem Markttest?
realitätsnahes Verfahren zur Überprüfung der Marktchancen von Produkten. eines neuen Produktes und/oder die Wirksamkeit von einzelnen Marketing-Maßnahmen oder Strategien zu sammeln.
Was ist ein Einzelhandelspanel?
Das Handelspanel oder Einzelhandelspanel ist eine Art des Panelverfahrens in der Marktforschung, bei dem ein begrenzter gleichbleibender Kreis repräsentativer Einzelhandlungen in regelmäßigen Abständen über die Einkauf s- und Verkaufsmengen bestimmter Waren befragt wird.
Wann ist ein Panel sinnvoll?
Der Einsatz von Panels ist nur dann sinnvoll, wenn die wiederholte Befragung die Ergebnisse nicht oder nur wenig ändert (Paneleffekt) und wenn die Mitarbeitsbereitschaft der Auskunftspersonen über einen längeren Zeitraum hergestellt werden kann. Ansonsten kommen Wellenbefragungen zum Einsatz.
Was wird im Dorf Haßloch Besonderes gemacht?
In Haßloch betreibt die Nürnberger Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) seit 1986 einen bundesweit einzigartigen Testmarkt. Von den knapp 10.000 Haushalten in Haßloch lassen sich 3000 freiwillig in den Einkaufswagen schauen. Diese Käufer sind so ausgewählt, dass sie die deutsche Bevölkerung im Kleinen abbilden.
Was ist das Problem der Testmärkte?
Das wesentliche Problem der Testmärkte besteht in ihrer Repräsentanz. Repräsentanz muss hinsichtlich der folgenden Faktoren gegeben sein: – Werbeträgerstruktur. Hinsichtlich der Werbeträgerstruktur ist die Abgrenzung des Testmarktes wegen der überregionalen Medien (wie Femsehen) oftmals problematisch.
Was ist ein Markttest?
Als Markttest s bezeichnet man generell Tests bzw. Experiment e, die durchgeführt werden, um Informationen über die Reaktion des Marktes auf Marketing -Maßnahmen zu gewinn en.
Was ist der Mini-Testmarkt?
Der Mini-Testmarkt, auch Mikro-Testmarkt, stellt eine Weiterentwicklung des Store-Tests dar. Es handelt sich hier um einen Store-Test, der durch ein angeschlossenes Haushaltspanel ergänzt wird und somit auch Individualdaten zu liefern vermag.
Wie stützt man sich auf die Auswertung der Testergebnisse?
Bei der Auswertung der Testmarktergebnis- se stützt man sich sowohl auf eigene Absatzstatistiken als auch meist auf Ergebnisse von Handels- bzw. Haushalts-Panels. Mit solchen Daten kann eine Marktanteilsprognose über die Marktpenetration und Marktdurchdringung, etwa nach dem Parfitt- Collins-Modell erfolgen.