Wie funktioniert das Lizenzgeschäft?
Das Lizenzgeschäft bietet dem Lizenzgeber ein strategisches Instrument die Marke zu erweitern, und dem Lizenznehmer die Chance auf eine Markennutzung – ohne den Aufwand für einen langfristigen Markenaufbau. Der Lizenznehmer bekommt ein Alleinstellungsmerkmal, eine Marke und damit etwas, das Wettbewerber nicht haben.
Wie funktioniert Licensing?
Beim Licensing handelt es sich um den Abschluss eines Vertrags mit einer anderen Partei, um Rechte, in vorgenanntem Fall Rechte an geistigem Eigentum bzw. immateriellen Werten (z.B. Namen oder Logo), gegen eine vereinbarte Zahlung zu erwerben und auf eigene Rechnung und eigenes Risiko zu nutzen.
Was ist eine einfache Lizenz?
Bei einer einfachen Lizenz räumt der Rechteinhaber dem Lizenznehmer das Recht ein, den Lizenzgegenstand zu nutzen. Der Lizenzinhaber behält sich dabei vor, den Gegenstand der Lizenz selbst ebenfalls zu verwerten. Im Lizenzvertrag werden die Art und der Umfang der Nutzungsrechte schriftlich vereinbart.
Was sind beschränkte Lizenzen?
Neben mengenmäßigen, zeitlichen und räumlichen Beschränkungen sind auch beschränkte Lizenzen in Form von Herstellungs-, Gebrauchs-, Vertriebs- und Warenzeichen – oder Ausstattungslizenz en möglich. Bei der Herstellungslizenz erstreckt sich die Berechtigung nur auf die Produktion; den Vertrieb übernimmt häufig der Lizenzgeber.
Welche Vorteile hat der Lizenznehmer für den Lizenznehmer?
Weitere Vorteile für den Lizenznehmer sind der Wegfall eigener Forschungs- und Entwicklungskosten, die Verringerung der Innovationsrisiken, die Möglichkeit zur Erschließung neuer Verfahren und die Umgehung von Handelshemmnisse n. Darüber hinaus kann der Lizenznehmer an dem Image des Lizenzgebers partizipieren.
Was sind die Nachteile der Lizenzvergabe?
Als Nachteile der Lizenzvergabe sind die Gefahren zu nennen, dass die Kontrolle über eine Innovation verloren gehen und sich so die Wettbewerbssituation verstärken kann, sowie, dass durch schlechte Qualität und Serviceleistungen des Lizenznehmers das Firmenimage des Lizenzgebers ebenfalls beeinträchtigt werden kann.