Wie reagiert unser Gehirn auf Werbung?
In einer Studie im Journal of Neuroimaging stellten sie fest: Sobald man das Lieblingsbier oder die bevorzugte Kaffeemarke sieht, schaltet sich der Verstand ab und Gefühlsareale werden aktiviert, die dann die Entscheidung übernehmen. Das hat man auch mithilfe des Kernspintomographen bewiesen.
Warum bleibt Werbung im Kopf?
Je bedeutender die Emotion, desto stärker die Ausschüttung von Botenstoffen wie Serotonin, Dopamin und Noradrenalin. Ist eine Hohe Ausschüttung von Botenstoffen gegeben, vertieft sich somit die Erinnerung im Gehirn. Wer auffallen will, muss auffallen – ist also nicht nur unser Firmen-Motto.
Was macht die werbepsychologie?
Die Werbepsychologie untersucht als Teilgebiet der Angewandten Psychologie die Wirkungen von Werbung auf das Erleben und Verhalten des (potenziellen) Käufers (Nachfragers). Dazu gehören z. B. Wirkungen auf die Kaufmotive und auf Kaufentscheidungsprozesse.
Was kann man mit Werbung erreichen?
Unter Werbung werden alle Maßnahmen verstanden, die darauf abzielen die Zielgruppe über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu informieren. Mit dem klaren Ziel: Den Absatz zu fördern und ein positives Image des Unternehmens oder einer Marke aufzubauen.
Wie kann man sich gegen Werbung schützen?
Statt einer Kennzeichnung am Briefkasten alle Werbung zu unterbinden, kann über eine ausdrückliche Mitteilung an das werbende Unternehmen auch passgenau gefiltert werden. Vor der Zustellung persönlich adressierter Werbesendungen kann man sich auch mit einem Eintrag in Robinsonlisten schützen.
Wie kann Werbung auf einen wirken?
Vergünstigte Angebote oder explizit niedrige Preise erwecken das Kaufinteresse ebenso sehr, wie Produkte, die als äußerst beliebt markiert werden. Fazit: „Reiz der Werbung“ – nur wenn etwas für uns eine Bedeutung hat, wird unser Interesse aktiv geweckt und das werbende Produkt könnte eine Chance haben.