Wie setzt sich der Produktlebenszyklus zusammen?
Der Produktlebenszyklus findet im Marketing seine Anwendung und beschreibt die Phasen eines Produktes, von der Markteinführung bis zum Marktaustritt. Es gibt fünf Produktlebenszyklus Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung und Rückgang.
Wann nimmt man ein Produkt vom Markt?
Sobald der Gewinn den Break-Even von oben durchbricht, ist es Zeit, das Produkt vom Markt zu nehmen, da sonst längerfristige Verluste drohen. Beachten Sie zudem, dass der Produktlebenszyklus mit der Markteinführung beginnt, durch die Entwicklung des Produkts aber im Vorfeld schon große Kosten anfallen können.
Was sind die Merkmale eines Produktlebenszyklus?
Besonderes Merkmal eines Produktlebenszyklus sind die einzelnen Phasen, die jedes Produkt in seinem Leben durchläuft. Wenn Sie wissen, in welcher Phase sich Ihr Produkt befindet, können Sie besser einschätzen, ob Sie mit dem Produkt am Markt erfolgreich sind und welche Maßnahmen Sie ergreifen können, um das Produkt erfolgreich (er) zu machen.
Was ist die nächste Phase der Rückgangsphase?
Die nächste Phase ist die Rückgangsphase (Degeneration): Der Markt schrumpft und der Umsatzrückgang kann durch gezielte Marketingmaßnahmen nicht abgefangen werden. Das Produkt verliert Marktanteile, hat ein negatives Wachstum und die Gewinne sinken.
Ist die Einführungsphase beendet?
Die Einführungsphase ist beendet, wenn der Break-even-Point erreicht ist, die Erlöse also die Kosten ausgleichen. Manchmal wird eine Phase zeitlich vor dem Produktlebenszyklus angehängt, in der die Produktentwicklung stattfindet, sprich die Entwicklungsphase.
Wie ist die Einordnung in eine Lebenszyklusphase?
Entscheidend für die Einordnung in eine Lebenszyklusphase ist, wie stark sich Absatz, Umsatz oder Gewinn im Vergleich zum Vorjahr oder zum vorigen Quartal (je nach gewähltem Zeitraster) verändern; dies entspricht auch der Wachstumsrate bei Absatz oder Umsatz. Abbildung 5 zeigt die Einteilung in Phasen am Modell des Produktlebenszyklus.