Wie wird die Bestimmung des Markenwertes durchgeführt?
Die Bestimmung des Markenwertes erfolgt bei Kern über die zukünftig erwarteten Umsätze einer Marke. Diese werden mit einem landesüblichen Zinsfuß sowie einem von Kriterien wie Verkehrsgeltung oder rechtlicher Absicherung abhängigen, sogenannten Lizenzsatz zwischen ein und zwei Prozent über die Jahre der geschätzten zukünftigen Nutzung abgezinst.
Was sind die Markenwerte für den Kunden?
Markenwerte: Kundenrelevanz und eigene Leistungsfähigkeit. Gleichzeitig muss aber darauf geachtet werden, dass es auch zusammenpasst: die Markenwerte müssen zu der Leistungsfähigkeit passen und wichtig für den Kunden sein.
Welche Effekte hat die Markierung für den Kunden?
Die wesentlichen Effekte der Markierung für den Kunden sind laut Aaker die einfachere Informationsverarbeitung beim Einkaufen und eine höhere Zufriedenheit. Letztere wird vor allem durch das Vertrauen in die Qualität des Produktes, aber auch durch die Markenassoziationen gesteigert.
Was ist strategische Markenführung?
Das ist strategische Markenführung. Man sollte sich also davor hüten, die Definition und Kommunikation der Markenwerte nur aus einer Wunschvorstellung (“Wie möchte ich gerne wahrgenommen werden?”) heraus vorzunehmen. Kunden erkennen unmittelbar, wenn ein Markenversprechen nicht gehalten werden kann.
Wie kann man eine Marke aufbauen?
Marke aufbauen durch Wiedererkennung: Eine einheitliche Produktverpackung steigert und festigt den Wiedererkennungswert des Produkts. Hat sich eine Marke etabliert, kann der Name sogar genutzt werden, um weitere Produkte auf dem Markt zu platzieren, die alle vom Image der bereits anerkannten Marke profitieren.
Was sind die wertvollsten deutschen Marken?
Bereits im Sommer 2017 wurde der Softwarehersteller zur stärksten deutschen Marke gekürt. Die Automobilbranche ist am häufigsten vertreten, sie macht 22 Prozent des Gesamtwertes der wertvollsten Marken aus. Unter den Autoherstellern führt BMW, dicht gefolgt von Mercedes Benz auf Platz 4 mit einem Markenwert von 23,6 Mrd.