Wie setzt sich der Markenwert zusammen?
Der finanzielle Markenwert wird hierbei als Kapitalwert abgezinster zukünftiger markenspezifischer Einzahlungsüberschüsse verstanden. Das bedeutet, dass die spezifisch markenbedingten Erlöse eines Produktes mit den Markeninvestitionen verrechnet werden.
Wie kann man den Wert einer Marke ermitteln?
Faktoren wie Wertschätzung, Vertrauen oder Attraktivität einer Marke spielen eine elementare Rolle bei der Wertgenerierung über die Marke. Der verhaltensorientierte Markenwert beziehungsweise die sogenannte Markenstärke entsteht aus der holistisch differenzierenden Wirkung der Marke auf die Zielgruppe.
Was ist Markenwissen?
Der Begriff Markenwissen [brand knowledge] umfasst alle Vorstellungen und Kenntnisse, die Menschen zu einer Marke haben und bringt zum Ausdruck, welche Position die Marke im Bewusstsein der Konsumenten einnimmt [1].
Was ist eine Einzelmarkenstrategie?
Bei der Einzelmarkenstrategie, auch Monomarken- oder Solitärmarkenstrategie genannt, versucht die Unternehmung, nach dem Prinzip »Eine Marke = ein Produkt = ein Produktversprechen« für ihre einzelnen Produkte jeweils eine eigene Marke zu schaffen und am Markt durchzusetzen ( Becker, J. 2001, Becker, J. 2004).
Wie hat der Gesetzgeber den rechtlichen Markenbegriff erweitert?
Mit der Markenrechtsreform im Jahr 1994 und dem Entwurf des Markengesetzes (MarkenG) hat der Gesetzgeber den rechtlichen Markenbegriff deutlich erweitert. Diese neue gesetzliche Grundlage ist im Rahmen der Schaffung des EG-Binnenmarktes zur Harmonisierung der nationalen Markengesetze notwendig geworden.
Wie werden Markenstrategien definiert?
Markenstrategien. Markenstrategien werden als »längerfristige, bedingte Verhaltenspläne der Markengestaltung zur Erreichung von Wettbewerbsvorteilen« ( Meffert, H. 1992, S. 135) definiert. II. Typen von Markenstrategien
Was sind die zentralen markenpolitischen Grundsatzentscheidungen?
Für Unternehmen sind zur grundsätzlichen Bearbeitung von Märkten verschiedene zentrale markenpolitische Grundsatzentscheidungen auf der Basis unterschiedlicher Perspektiven zu treffen ( Becker, J. 2004, S. 644 ff.): Bestimmung der geografischen Verbreitung der Marken. 2. Erscheinungsformen von Markenstrategien
